西森SEM团队:关于竞价推广创意那些事

    负责过百度竞价的朋友应该都知道，百度竞价除了选择关键词之外，另外一个最让人头疼的就是关键词创意的撰写了。那百度竞价创意应该怎么写?首先弄清楚竞价创意的作用是什么?其实简单来讲竞价创意就是在咱们设置的竞价关键词得以展现在用户搜索结果中时的“广告语”，这句广告语直接决定了用户会不会来点击咱们的广告，然后进入网站构成转化。

    总体原则：使用通配符增加飘红度和围绕核心优势卖点！下面，西森SEM团队就来分享下自己工作中是如何操作百度竞价创意的：

    第一：创意的标题。创意的标题应该是一句完整的话，而不是简单的关键词堆积。建议：合理利用通配符让创意标题自然包含一次关键词即可，尽量出现在前15个字内。

    第二：创意描述第一行。这个有点类似SEO里面所讲的描述，把握的一个基本原则是合理添加通配符，突出卖点，显示实力，语言通顺。这里直接关系到用户在选择上的判断。建议：合理使用数字、特殊字符、承诺及优惠条件等吸引用户点击。例如：我是搞英语培训的假如我的创意是：咫尺专业{英语培训}NO.1,量身订制个英语学习方案，学不会全额退款，100%放心选择!是不是很吸引人呢?

    第三：创意描述第二行。这个算是对第一行创意描述的补充。这一段的创意一般只有当咱们的关键词出现在百度左侧的推广位时才完整显示，可以选择不写。建议：不写或者添加联系方式比如400电话等。

    第四：访问URL。这个就是所谓的竞价点击的着陆页，这个选择的基本原则是关键词和竞价着陆页一一对应原则。简单来讲就是咱们的创意是针对哪款产品或业务写的那么URL就链接到对应的页面。比如我们西森创意是针对涡街流量计的，那么咱们的访问URL就应该是对应的涡街流量计的介绍页面，创意B是针对压力变送器的，那么着陆页就应该是对应的压力变送器的介绍页面。当然很多中小企业可能只有一款产品，那么直接连接到网站首页也是可以的。

    第五：显示URL。这个是纯粹是搜索引擎显示用，没有实际意义。建议统一设置为网站首页就可以了。

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