西森SEM分享:揭秘影响竞价排名的因素

西森9年口碑,专业解决10万客户测量方案 | [在线咨询]    2015-11-12 14:16:38
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【文章导读】 随着互联网的盛行各大企业纷纷转型,西森网络运营团队凭借多年的实战经验,总结出一些影响付费竞价排名的因素与大家分享.

    西森网络运营团队凭借多年的实战经验,总结出一些影响竞价排名的因素与大家分享。

    前段时间一直在折腾客户的百度竞价排名账户。百度竞价排名一直排不到左边。

    百度的竞价排名经过调整后,已经具有了一定的技术性。不再是以前那种点点鼠标,加加价格就能排名靠前了。现在有一个很关键的参数,那就是质量度.

    什么是质量度:质量度是系统根据该关键词的点击率、创意质量以及账户表现(账户生效时间、账户内其它关键词的点击率)等多个因素计算出来的,在账户中以质量度等级的形式呈现。

    关键词质量度可以大大减少你在竞价过程中所出的价格,质量度的等级越高,意味着推广质量越高,越能得到网民的关注与认可。同时,作为对高质量推广的奖励,质量度越高,需要支付的点击价格就越低,或以同一出价获得的推广排名就越高。


西森团队


根据百度提供的概念,做出以下理解:

    点击率:点击率是影响质量度的重要因素,较高的点击率反映了潜在客户对推广结果更关注和认可。需要说明的是,这里的点击率排除了位次、地域等因素的影响。

    相关性:包括关键词和创意的相关程度、关键词创意和目标网页的相关程度。

    创意撰写水平:创意围绕关键词撰写得越通顺、越有“创意”,越能吸引潜在客户的关注。

   账户综合表现:账户内其他关键词的历史推广表现。


西森


    质量度与关键词的点击率有关,点击率越高,说明该关键词越受用户欢迎,也就有助于质量度的提高,同时点击率越高,用户花的钱也越多,个人判断点击率是质量度里最重要的指标之一。但这里就有一个问题:如果只是展示而没有获得点击是没有意义的(因为用户不会来到您的网站,也就不会有销售),你就得想方设法提高点击,不怕用户点,就怕用户不点,不怕不花钱,就怕钱花不出去。

    质量度与创意(也就是文案)质量有关,这一点很考验人的,为什么这么说呢?创意是百度推广中一个很重要的活,它要求操作者具有一定的写作能力、而且是文案写作能力,而且这种写作能力要求写作者最好具备营销的思想,同时熟悉自己推广的产品和熟悉用户的搜索意图,这对于一般企业人员来说,是件苦事和细活。而如果一个人懂SEO的话,那很容易理解和上手。


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    一个好的文案有助于提高关键词的点击率,因为,搜索者会做出自已的判断,而创意则是决定他们判断的主要因素之一(排名则不一定是)。创意是直接体现给用户的,当用户搜索关键词,创意与关键词相关性越强,说明推广结果的针对性越强,另外,你一定要让文章和创意想对应,只有好的文章,才会有转化率,所以什么是关键词质量度一方面也要考虑到创意的书写质量。

    账户表现有两个因素,一是账户的生效时间,我的理解就是做百度推广越早,账户的相对表现就更好,也就是说,你越早做百度,就越会收益;二是账户内其他关键词的点击率,我在做百度推广时,常会发现某个单元内的词没有点击,因此有时不得不把它删除,因为一个词没有点击是没有意义的,还会拖其他词的“后腿”。因此需要注意的一点时,在刚开始做百度推广时,并不需要一下子放入太多的关键词。


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    质量度高,代表推广质量高,支付的点击价格就越低,或以同一出价获得的推广排名就越高,这一点也好理解,相当于你花的钱多,你就是大客户,大客户总是会有一些优惠或其他特殊待遇,但排名=出价*质量度,与出价相比,这个质量到底占多大比重?这是一个黑匣子,人们无从得知。

    综上所述:点击率、创意质量、账户表现三个元素决定质量度,看来看去做百度推广,还是点击为王,花钱为上,因为后两个元素其实也是为提高点击率服务的。

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