西森SEM中3大重要环节及操作技巧

    SEM的操作手段大致有3个方面：竞价排名、PPC以及网盟广告。从以上手段可以看出，SEM其实就在我们身边，大家或多或少都有接触过。特别是对于企业网络营销，一般都是在用SEM进行推广，只不过大多数人不清楚这就是SEM而已。但SEM并不只是单纯的把这些与搜索引擎有关的手段结合起来，其中还有比较重要的部分及操作要点。下面，西森压差液位变送器团队为大家详细讲解。

一、SEM中关键词的精准度

    关键词的选择是SEM的重点之一，其最重要的原则就是要精准。这里的精准并不像SEO那样，只要选的词与网站有关，有一定搜索量就可以了。因为对SEM来讲，最终的目的是要客户消费，特别是竞价排名，每点击一次就要付费一次。因此SEM关键词的选择比SEO要求更高。简答来讲，就是在SEO选词标准上再增加两个标准：

1.搜索该词的用户有明确的消费需求与实力。

2.搜索该词的用户比较容易转化为我们的用户。

二、SEM中引导页的设计

    有的时候，即使关键词选得很准确，但转换成有效订单的数量也非常少，其中一个重要原因就是在引导页(用户搜索一个词后，点击进去所看到的页面)下的功夫不足。在SEM中，将用户吸引到页面中只是完成了第一步，之后要看引导页能不能打动客户。一个成功的引导页，应该根据用户群体的行为特点来设计，应该符合一下要求：

1.给到访用户足够的信任感。

2.提供的内容对用户有帮助。

3.能够解答用户心中潜在的问题。

4.能够引起客户的兴趣并使其留下信息或者直接与商家联系。

三、SEM中的数据监测与优化

    对于SEM来讲，这一步才是最重要的。例如竞价排名这一块，我们就需要对关键词的点击数、总消费数、订单数、订单转化率、ROI等数据进行监测。引导页除了进行常规的流量监测外，还需要进行咨询率和转换率的监测。在有了数据的基础上，我们才可以对我们的推广计划进行进一步的优化，使推广工作事半功倍。

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